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回眸2016空调市场第一阵营稳定前三难变

发布时间:2019-06-06 08:52来源:南宁家庭地暖安装_南宁伽帝芙地暖安装服务公司

回顾2016年国内空调市场的走势,上半年气温较低,需求严重低迷。市场参与者可以说已经失去了信心。然而,下半年发生了突然的变化。高温引爆后,市场仍处于高位。企业也享有市场...

     回顾2016年国内空调市场的走势,上半年气温较低,需求严重低迷。市场参与者可以说已经失去了信心。然而,下半年发生了突然的变化。高温引爆后,市场仍处于高位。企业也享有市场的繁荣。
    
    2016年空调市场格局清查,虽然部分品牌表现出强劲反弹迹象,尤其是网络渠道,但品牌排名和换位现象明显。然而,从整体上来说,挑战和颠覆品牌结构仍然是困难的。
    
    这个行业的趋势是曲折的。
    
    2016年,国内空调市场经历了两次大起大落,风起云涌,行业难以预料。上半年,由于两年库存量大,厂家压力无法呼吸,价格战一直持续到5月1日左右,行业普遍对市场预期持悲观态度。市场销售也显示出收缩的迹象,直到传统的五一旺季市场没有好转。当时,业内人士预测,2016年市场库存将出现下滑。
    
    
    另一方面,2016年房地产又开始升温,房价快速上涨,达到历史新高。在房地产市场的繁荣带动下,新房购置和装修市场也在急剧升温,与空调旺季重合,形成了2016年空调市场的火热局面。
    
    2016年,空调市场的繁荣一直持续到9月中旬。房地产再次受到调控的影响,出现了短期下跌。后来,在“双十一”期间,电子商务在年底掀起了一股市场高潮。这样一个曲折的市场趋势,极大地考验了研究生空调经营者的智慧,也对品牌格局的变化造成了一定的影响。
    
    稳定模式的前三个困难
    
    从2016年空调行业的品牌格局来看,尽管市场起起落落,主流品牌也抓住了市场突飞猛进带来的机遇,通过品牌和产品的优势,加强旺季营销,彰显行业一线品牌的优势。
    
    据AVC零售销售数据显示,格力、梅、海尔作为第一阵营的品牌结构较为稳定,市场销售额占71%以上,较上年略有增长。
    
    
    美国家用电器综合实力雄厚。它可以在市场上形成多种互动互补的家电产品,保持稳定。同时,美国向高端转型取得初步成果,高端产品比重大幅提高。尤其是2016年,美国收购意大利著名中央空调企业克莱维特80%的股份,增强了国内经销商的信心,对提升美国品牌形象具有重要意义。
    
    海尔空调在产品上处于领先地位。2016年智能家电成为热点,突出了海尔的产品优势,形成了高端产品在行业中的带动作用,带动了海尔今年的稳步增长。当然,海尔品牌无疑是家电领域最具影响力的品牌。此外,2016年完成了对美国通用电气的收购,不仅增强了用户选择和购买的实力感,也大大提升了渠道分销商的信心。


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